Trong kinh doanh, sản phẩm của bạn sở hữu nhiều cơ hội bứt phá ví như nắm rõ chu kỳ sống của sản phẩm. Bởi vậy, việc mua hiểu giai đoạn hưng vượng suy của sản phẩm là vô cộng quan yếu trường hợp nhà hàng muốn phát triển bền vững. Chu kỳ sống của sản phẩm là gì? Chiến lược Marketing theo từng công đoạn như thế nào? Tất cả sẽ được ACT Group khiến cho rõ ở bài viết dưới đây.
1. Chu kỳ sống của sản phẩm là gì?
Chu kỳ sống của sản phẩm (hay còn gọi là vòng đời sản phẩm) là khoảng thời gian kể từ lúc sản phẩm lần đầu tiên được giới thiệu tới người tiêu dùng cho tới lúc sản phẩm đấy biến mất hoàn toàn trên thị trường. Vòng đời của sản phẩm thường được chia thành bốn giai đoạn: giới thiệu, tăng trưởng, bão hòa và suy thoái.
Không chỉ thế, chu kỳ sống của sản phẩm còn thể hiện chỉ số tác động giữa người mua và sản phẩm trong từng khoảng thời kì cụ thể tính từ khi chính thức đưa lên kệ (số lượng tiếp cận, số lượng tiêu thụ, tỷ lệ cạnh tranh….).
Chu kỳ sống của sản phẩm được những nhà tiếp thị sử dụng để xác định thời kì thực hành những chiến lược quảng cáo, định giá, mở mang sang thị trường sản phẩm mới, ngoại hình lại bao bì,.. Những phương pháp chiến lược hỗ trợ sản phẩm này được gọi là quản lý vòng đời sản phẩm.
2. Ví dụ về chu kỳ sống của sản phẩm
Coca Cola là 1 trong những thương hiệu nước đái khát bậc nhất hiện nay, thương hiệu nước tiểu khát này cũng siêu được quan tâm ở Việt Nam, chu kỳ sống của sản phẩm của Coca Cola như sau:
- Giai đoạn giới thiệu: Coca-Cola ko phải là dòng nước uống có coca trước tiên trên thị trường. Năm 1863, một cái thức uống ko tiêu dùng cho mục tiêu điều trị ra đời, đã rộng rãi việc sử dụng lá coca khiến cho vật liệu chính.
- Giai đoạn phát triển: Coca Cola bắt đầu hoàn thiện những sản phẩm của mình, mở rộng thị trường ra các nước khác vào năm 1919: Pháp, Châu Phi, Úc, Nauy, Châu Âu,….
- Giai đoạn bão hòa: Coca Cola hoàn thiện hệ thống chế tạo trên khắp thế giới, năm 1960 tăng gấp đôi số lượng nhà máy, chiếm 60% thị phần nước giải khát thị trường thế giới, trở thành nhãn hiệu hàng đầu về lĩnh vực nước đái khát.
- Giai đoạn suy thoái: Coca Cola luôn đổi mới, hoàn thiện sản phẩm của mình, mang hàng ngũ quản lý kênh phân phối, sản phẩm, nhãn hàng cực kỳ tốt, sản phẩm của Coca Cola duy trì ở công đoạn bão hòa cực kỳ lâu, hơn một trăm năm và vẫn chưa đi đến giai đoạn suy thoái.
3. Những
công đoạn của chu kỳ sống của sản phẩm là gì?
Thông thường, trên cương vị là người tiêu dùng, chúng ta thường thấy có 3 giai đoạn điển hình và dễ nhận mặt nhất của sản phẩm bao gồm: Ra mắt - phủ sóng (tức là thấy sản phẩm ở khắp đa số nơi, toàn bộ gia đình…) - biến mất (ít được nhìn thấy, biến mất hoàn toàn…)
Tuy nhiên, trong con mắt của người kinh doanh, chu kỳ sống của sản phẩm được chia thành 4 giai đoạn. Thời gian của mỗi giai đoạn ko được ấn định con số cụ thể mà phụ thuộc cực kỳ đa dạng vào tính chất, đặc điểm của sản phẩm đó.
Tựu chung lại, 4 quá trình của chu kỳ sống của sản phẩm cụ thể như sau:
3.1 Giai đoạn 1: Ra mắt sản phẩm
Ra mắt sản phẩm là công đoạn các công ty chuẩn bị các khâu hoàn thiện sản phẩm cuối cùng và tung sản phẩm ra thị trường. Ở quá trình ra mắt sản phẩm, mọi các người mua đều ko biết đến sản phẩm.
Bởi vì vậy, trong giai đoạn này doanh nghiệp bắt buộc buộc phải hăng hái quảng cáo đa số thông báo quảng cáo những thông tin hình ảnh trên các kênh truyền thông xã hội, hay các phương tiện truyền thông đại chúng, KOLS…để nâng cao mức độ nhận mặt thương hiệu đối mang đối tượng khách hàng mục tiêu.
Chú ý, sản phẩm sẽ bước sang công đoạn 2 chóng vánh giả dụ công đoạn một chấm dứt sớm. Tuy nhiên, để đạt được điều đó phải phụ thuộc rất phổ biến vào chiến lược pr sản phẩm.
3.2 Giai đoạn
triển khai – Market Development
Trong công đoạn này, sản phẩm vừa được phát hành ra thị trường, đây là thời gian đặt cược cao trong vòng đời sản phẩm.
Giai đoạn giới thiệu sản phẩm thường bao gồm 1 khoản đầu tư đáng nói vào quảng bá và những chiến dịch tiếp thị tập hợp vào việc làm cho người dùng nhận thức được sản phẩm cũng như thuận tiện của nó.
Đây cũng thường là khoảng thời kì chi tiêu to cho doanh nghiệp mà ko bảo đảm rằng sản phẩm sẽ tự chi trả phê chuẩn doanh số. Đặc điểm của quá trình này:
Ở quá trình này sản phẩm mới tiếp cận đến thị trường, chưa nhận được phổ biến sự đón nhận, lợi nhuận mang lại hầu như không sở hữu hoặc vô cùng ít, thậm chí là luận nhuận âm
Ít hoặc ko có đối thủ cạnh tranh
3.3 Giai đoạn 3: Đạt đỉnh và bão hoà thị trường
Trong giai đoạn 3 chu kỳ sống của sản phẩm, chúng ta sẽ ko nhìn thấy được sự phát triển vượt bậc như ở công đoạn 2. Thậm chí, tại một thời điểm nhất định, chúng ta sẽ cảm nhận rõ ràng sự chững lại và những chỉ số mang dấu hiệu đi xuống.
Sở dĩ xảy ra điều này là bởi khi người mua đã “quen mặt” mang sản phẩm của bạn, tệp người mua trọng tâm đã khẩn hoang hết, chưa với bước đột phá để lôi kéo người mua mới.
Điều này đồng nghĩa sở hữu việc tỷ lệ khó khăn giữa các sản phẩm trên thị trường nâng cao cao, nhà marketing muốn duy trì kết quả ổn định buộc phải nên bỏ ra phổ biến khoản chi hơn. Hoặc không, sản phẩm của bạn sẽ cực kỳ nhanh bước sang giai đoạn
Giai đoạn 4: Suy thoái
Suy thoái là công đoạn cuối cùng trong chu kỳ sống của một sản phẩm, lúc doanh thu và lợi nhuận của sản phẩm bắt đầu giảm. Ở quá trình này, doanh nghiệp khởi đầu rút sản phẩm ra khỏi thị trường.
Mong rằng, chuẩn y những chia sẻ của ACT Group về chu kỳ sống của sản phẩm sẽ giúp bạn có dòng nhìn xác thực nhất trong vấn đề này. Không đơn thuần chỉ là việc mua hiểu về khái niệm, qua đấy bạn phải buộc phải đánh giá đúng về vai trò cũng như hướng tới việc xây dựng những giá trị liên quan. Chúc bạn thành công trong việc ứng dụng chu kỳ sống của sản phẩm trong việc xây dựng các chiến lược marketing, buôn bán đỉnh cao.
https://twitter.com/GroupACT1/status/1707670067058794591https://www.linkedin.com/feed/update/urn:li:share:7113438099682037760/https://www.pinterest.com/pin/1062497737074206250https://sco.lt/8wmk8ehttps://www.pearltrees.com/actgroup#item546759252https://gab.com/actgroup/posts/111147435619983161https://linkhay.com/link/7048594/ban-hieu-chu-ky-song-cua-san-pham-la-gi-vai-tro-va-y-nghiahttps://folkd.com/link/B---n-hi---u-chu-k----s---ng-c---a-s---n-ph---m-l---g----Vai-tr---v------ngh--ahttps://connect.createlabs.io/post/trong-qua-trinh-kinh-doanh-viec-nam-bat-chu-ky-song-cua-san-pham-va-thuc-hi--651687cbe24205575ec6db4ehttps://studynotes.ie/question/trong-qua-trinh-kinh-doanh-viec-nam-bat-chu-ky-song-cua-san-pham-va-thuc-hi--651687bf345cd73d0f1640f3https://forum.leblogger.fr/post/trong-qua-trinh-kinh-doanh-viec-nam-bat-chu-ky-song-cua-san-pham-va-thuc-hi--651687b439acee01d7ad6da5https://buzz.talknewyorkcity.com/post/trong-qua-trinh-kinh-doanh-viec-nam-bat-chu-ky-song-cua-san-pham-va-thuc-hi--651687ac2296f5513d31a09fhttps://forum.thptnxo.edu.vn/threads/b%E1%BA%A1n-hi%E1%BB%83u-chu-k%E1%BB%B3-s%E1%BB%91ng-c%E1%BB%A7a-s%E1%BA%A3n-ph%E1%BA%A9m-l%C3%A0-g%C3%AC-%C3%9D-ngh%C4%A9a-v%C3%A0-vai-tr%C3%B2.68862/https://hauionline.edu.vn/threads/ban-biet-chu-ky-song-cua-san-pham-la-gi-vai-tro-va-y-nghia.204637/https://chobaolam.vn/threads/tim-hiu-chu-ky-sng-cua-san-phm-la-chi-y-nghia-va-vai-tro.468683/https://masters.edu.vn/threads/43408-Ban-hieu-chu-ky-song-cua-san-pham-la-gi-Y-nghia-va-vai-tro.html?p=487515#post487515https://khogiare.com/threads/b%E1%BA%A1n-bi%E1%BA%BFt-chu-k%E1%BB%B3-s%E1%BB%91ng-c%E1%BB%A7a-s%E1%BA%A3n-ph%E1%BA%A9m-l%C3%A0-chi-%C3%9D-ngh%C4%A9a-v%C3%A0-vai-tr%C3%B2.585575/http://www.sanclick.com/showthread.php?967028-Tim-hieu-chu-ky-song-cua-san-pham-la-chi-Vai-tro-va-y-nghia&p=1287194#post1287194https://bigmmo.com/threads/tim-hieu-chu-ky-song-cua-san-pham-la-gi-y-nghia-va-vai-tro.930001.htmlhttps://raovatsomot.com/tim-hieu-chu-ky-song-cua-san-pham-la-gi-y-nghia-va-vai-tro.t61011.htmlhttps://dhtn.edu.vn/threads/tim-hieu-chu-ky-song-cua-san-pham-la-chi-y-nghia-va-vai-tro.130255/https://vnmu.edu.vn/threads/ban-biet-chu-ky-song-cua-san-pham-la-chi-y-nghia-va-vai-tro.173727/https://aiti.edu.vn/threads/dinh-nghia-chu-ky-song-cua-san-pham-la-chi-y-nghia-va-vai-tro.190516/https://www.lamchame.com/forum/threads/ban-hieu-chu-ky-song-cua-san-pham-la-chi-vai-tro-va-y-nghia.2854913/http://phapluat.sangnhuong.com/showthread.php?p=306104#post306104http://sachbao.sangnhuong.com/showthread.php?p=256850#post256850http://thietbivienthong.sangnhuong.com/showthread.php?p=269146#post269146http://thucongmynghe.sangnhuong.com/showthread.php?p=396812#post396812http://thuytinh.sangnhuong.com/showthread.php?p=268200#post268200http://vanphongpham.sangnhuong.com/showthread.php?p=218953#post218953http://thuyeu.sangnhuong.com/showthread.php?p=373865#post373865http://xaydung.sangnhuong.com/showthread.php?p=336935#post336935http://biaruou.sangnhuong.com/showthread.php?p=207975#post207975http://caycanh.sangnhuong.com/showthread.php?p=472739#post472739http://cuuho.sangnhuong.com/showthread.php?p=329624#post329624http://dienmay.sangnhuong.com/showthread.php?p=541046#post541046http://dongho.sangnhuong.com/showthread.php?p=215913#post215913http://dungcuthethao.sangnhuong.com/showthread.php?p=374179#post374179http://dongy.sangnhuong.com/showthread.php?p=268438#post268438http://duocpham.sangnhuong.com/showthread.php?p=246229#post246229http://giaoduc.sangnhuong.com/newthread.php?do=newthread&f=150http://gioxach.sangnhuong.com/showthread.php?p=327199#post327199http://hangnhai.sangnhuong.com/showthread.php?p=348333#post348333http://ketban.sangnhuong.com/showthread.php?p=273020#post273020http://matkinh.sangnhuong.com/showthread.php?p=295044#post295044http://matdo.sangnhuong.com/showthread.php?p=354550#post354550http://moitruong.sangnhuong.com/showthread.php?p=312605#post312605http://myanlien.sangnhuong.com/showthread.php?p=168030#post168030http://mypham.sangnhuong.com/showthread.php?p=334835#post334835http://nongsan.sangnhuong.com/showthread.php?p=383786#post383786http://nutrang.sangnhuong.com/showthread.php?p=232453#post232453
